书店+教育+文化+研学+服务” 乌海实体书店走向多元发展
发布时间：2019-04-12 17:38:39
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来源：乌海日报
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随着经济发展和群众文化需求的增长，实体书店成为构建城市公共文化服务体系、塑造城市人文精神、满足群众文化需求的重要力量。近年来，我市实体书店不断增加，发展也逐渐走向多元化，为“书香乌海”建设书写了浓墨重彩的一笔。
推进全民阅读，建设“书香乌海”，实体书店是重要的文化阵地。
据市文体旅游广电局统计数据显示，截至目前，我市共有实体书店51家，书吧22个。
为促进“书香乌海”建设，2018年，我市出台《关于支持实体书店发展的实施意见》，通过完善规划和土地政策、提供创业和培训服务、简化行政审批管理、营造良好市场经营环境、加强财税金融扶持等方面，进一步加强城乡实体书店网点建设，创新实体书店经营发展模式，推动实体书店与网络融合发展。
政策支持必将推动实体书店加快发展，同时，阅读需求增长也是促进实体书店发展的一个重要推动力。市统计局2017年抽样调查数据显示，我市年人均阅读量在10本书以上的人群比重为23.88%，6至10本书的占24.68%，还有34.43%的人群年阅读量为1至5本书。在近83%有阅读习惯的人群中，日均阅读时间约半小时的为31.53%，约1小时的人群占26.98%，还有29.26%的人群日均阅读时间超过1小时。
走进位于海勃湾区新华大街的新华书店，虽然面积不算太大，但充满生机的装饰、温柔的暖黄色灯光令人心情舒畅。
“新华书店从2017年完成升级改造投入使用后，营业时间延长，工作人员的业务技能增强了，服务态度也发生了很大改变，更重要的是，我们调整了书店的空间布局，增添了‘城市印记’，将阅读长廊打造成书法长廊，辟出陈列专区，陈列文房四宝、剪纸作品、乌海本土葡萄酒等。同时，我们还针对不同年龄段的读者，设置了不同主题的书会、笔会、书法沙龙和亲子阅读活动，还不定期举办“书香乌海，阅读在身边”等活动，通过多元的文化活动引导更多人走进书店，爱上阅读。”书店的门店经理赵鑫说。
赵鑫表示，自书店转型升级后，承载了更多文化功能，不仅青年人频频出入书店，儿童和老人也是这里的常客。“日均入店人数比之前翻了一番，周末和节假日人数更多。纯读者阅读的图书销售也逐年增长，每年递增约15%。”
2018年年底，我市首家户外旅行主题书店——竞人书店投入使用。竞人书店在传统的图书经营上进行了升级改造，与户外旅行业态相融合，在店内摆布大量的旅行类图书以及各类户外旅行用品，并营造户外旅行场景，让读者以阅读的方式了解旅行，吸引读者在旅行中探索书中的知识；布局设计上，融入乌海地域特色，集中展现沙漠、岩画等乌海文化符号，店内还陈列了大量文创产品，让读者从多角度了解乌海的人文地域文化。
走进竞人书店，轻柔的音乐、柔和的灯光、舒服的沙发、座椅，工作人员热情的服务，都让人感受到这家书店无形的吸引力。
竞人书店总经理孔凡峰表示，经过升级改造后，书店由图书卖场转变为营造文化空间，经营模式也有了很大变化，由过去的单一图书销售变为“图书+旅行+西餐+教育+研学”等。
从今年1月1日起，书店每天晚上会组织“朗读者”活动；不定期开展摄影展、作家见面会、博物课、趣味阅读等公益活动，营造浓郁的文化氛围，让读者愿意走进书店，感受书香气息。
书店内设的竞阅旅行社，为人们提供户外旅行指导与培训服务，并发挥自身在户外旅行业态的专业优势，根据我市独特文化元素，开发出一系列探索文化历史的旅行线路，并将研学旅行这一时下热门的旅行新方式融入其中。目前，竞阅旅行社拥有《漠域驼盐古道》《小骏马草原研学营》等旅游商标，其中原创线路《大漠看海、古道探秘》获我市2018年原创旅游线路大奖。
“虽然现在书店在经营模式上处于探索阶段，但书店的客流明显增加，比升级改造前增加了30%左右，节假日客流更是翻了一倍，最多的时候，日客流达到2000多人次。”孔凡峰说。
此外，书吧一类的新型书店在我市也崭露头角，这类融合文化、餐饮、旅游、沙龙活动为一体的书店，吸引了大批年轻读者前来度过书香时光。阅遇书吧主管焦炳南告诉记者，书吧自2016年5月正式开业以来，客流量不断增加，寒暑假每天接待顾客可达300人以上，读者为主要群体，占到90%。
采访中，不少业内人士表示，目前，实体书店多元化发展已经成为一种趋势。高颜值的复合型实体书店，兼具文化属性和多元体验，是未来实体书店发展的方向。
短评
近年来，许多实体书店变成“复合型”的文化空间，开展各种文化活动，也提供咖啡或简餐，吸引了一大批读者，有的书店甚至成了必去的打卡地。
如果说，公园是一个城市的客厅，那么，由实体书店转型而来的城市文化空间则是城市的书房。客厅看“颜值”，书房更看重“气质”。
然而，采访中，书店的经营者们几乎异口同声地表示，开书店是基于情怀，书店的人气和流量尚未转化成相应的销售额和利润，大多数书店仍处于保本或略有盈余阶段。如何将经营内容和空间利用方面的融合探索更进一步，更深一层，是经营者需要思考的问题；如何创新投资模式，也是他们不得不面对的问题。
在实体书店走向多元化经营的背景下，我们也应注意到，书店在考虑发展其他业务的同时，还必须坚守自己的特色，始终保留书店的文化特色。
需求促进发展
为推动全民文化素质的提高，丰富城市文化内涵，积极营造“爱读书、读好书、善读书”的“书香乌海”浓厚氛围，早在2014年，我市就制定了一整套号召“全民阅读”的长期方案，同年启动了“大漠湖城书香飘”全民阅读活动，该系列活动被评为自治区“2015草原阅读季全民阅读十件实事”。此后，我市每年都会积极开展“全民阅读”活动。2018年，在自治区“书香内蒙古·共圆中国梦”2018草原阅读季系列评选活动中，我市获评2个全民阅读先进集体；1个全民阅读优秀项目；1个内蒙古“书香之家”；2人被评为全民阅读优秀推广人；2名被评为全民阅读“阅读之星”。我市的全民阅读推进工作成绩显著。
推进全民阅读，建设“书香乌海”，实体书店是重要的文化阵地。
据市文体旅游广电局统计数据显示，截至目前，我市共有实体书店51家，书吧22个。
为促进“书香乌海”建设，2018年，我市出台《关于支持实体书店发展的实施意见》，通过完善规划和土地政策、提供创业和培训服务、简化行政审批管理、营造良好市场经营环境、加强财税金融扶持等方面，进一步加强城乡实体书店网点建设，创新实体书店经营发展模式，推动实体书店与网络融合发展。
政策支持必将推动实体书店加快发展，同时，阅读需求增长也是促进实体书店发展的一个重要推动力。市统计局2017年抽样调查数据显示，我市年人均阅读量在10本书以上的人群比重为23.88%，6至10本书的占24.68%，还有34.43%的人群年阅读量为1至5本书。在近83%有阅读习惯的人群中，日均阅读时间约半小时的为31.53%，约1小时的人群占26.98%，还有29.26%的人群日均阅读时间超过1小时。
多元已成趋势
近几年，我市实体书店积极转变经营模式，通过完善图书种类、改善书店环境、举办各种阅读推广活动等方式，吸引市民走进书店，助力全民阅读。
走进位于海勃湾区新华大街的新华书店，虽然面积不算太大，但充满生机的装饰、温柔的暖黄色灯光令人心情舒畅。
“新华书店从2017年完成升级改造投入使用后，营业时间延长，工作人员的业务技能增强了，服务态度也发生了很大改变，更重要的是，我们调整了书店的空间布局，增添了‘城市印记’，将阅读长廊打造成书法长廊，辟出陈列专区，陈列文房四宝、剪纸作品、乌海本土葡萄酒等。同时，我们还针对不同年龄段的读者，设置了不同主题的书会、笔会、书法沙龙和亲子阅读活动，还不定期举办“书香乌海，阅读在身边”等活动，通过多元的文化活动引导更多人走进书店，爱上阅读。”书店的门店经理赵鑫说。
赵鑫表示，自书店转型升级后，承载了更多文化功能，不仅青年人频频出入书店，儿童和老人也是这里的常客。“日均入店人数比之前翻了一番，周末和节假日人数更多。纯读者阅读的图书销售也逐年增长，每年递增约15%。”
2018年年底，我市首家户外旅行主题书店——竞人书店投入使用。竞人书店在传统的图书经营上进行了升级改造，与户外旅行业态相融合，在店内摆布大量的旅行类图书以及各类户外旅行用品，并营造户外旅行场景，让读者以阅读的方式了解旅行，吸引读者在旅行中探索书中的知识；布局设计上，融入乌海地域特色，集中展现沙漠、岩画等乌海文化符号，店内还陈列了大量文创产品，让读者从多角度了解乌海的人文地域文化。
走进竞人书店，轻柔的音乐、柔和的灯光、舒服的沙发、座椅，工作人员热情的服务，都让人感受到这家书店无形的吸引力。
竞人书店总经理孔凡峰表示，经过升级改造后，书店由图书卖场转变为营造文化空间，经营模式也有了很大变化，由过去的单一图书销售变为“图书+旅行+西餐+教育+研学”等。
从今年1月1日起，书店每天晚上会组织“朗读者”活动；不定期开展摄影展、作家见面会、博物课、趣味阅读等公益活动，营造浓郁的文化氛围，让读者愿意走进书店，感受书香气息。
书店内设的竞阅旅行社，为人们提供户外旅行指导与培训服务，并发挥自身在户外旅行业态的专业优势，根据我市独特文化元素，开发出一系列探索文化历史的旅行线路，并将研学旅行这一时下热门的旅行新方式融入其中。目前，竞阅旅行社拥有《漠域驼盐古道》《小骏马草原研学营》等旅游商标，其中原创线路《大漠看海、古道探秘》获我市2018年原创旅游线路大奖。
“虽然现在书店在经营模式上处于探索阶段，但书店的客流明显增加，比升级改造前增加了30%左右，节假日客流更是翻了一倍，最多的时候，日客流达到2000多人次。”孔凡峰说。
此外，书吧一类的新型书店在我市也崭露头角，这类融合文化、餐饮、旅游、沙龙活动为一体的书店，吸引了大批年轻读者前来度过书香时光。阅遇书吧主管焦炳南告诉记者，书吧自2016年5月正式开业以来，客流量不断增加，寒暑假每天接待顾客可达300人以上，读者为主要群体，占到90%。
采访中，不少业内人士表示，目前，实体书店多元化发展已经成为一种趋势。高颜值的复合型实体书店，兼具文化属性和多元体验，是未来实体书店发展的方向。
短评
近年来，许多实体书店变成“复合型”的文化空间，开展各种文化活动，也提供咖啡或简餐，吸引了一大批读者，有的书店甚至成了必去的打卡地。
如果说，公园是一个城市的客厅，那么，由实体书店转型而来的城市文化空间则是城市的书房。客厅看“颜值”，书房更看重“气质”。
然而，采访中，书店的经营者们几乎异口同声地表示，开书店是基于情怀，书店的人气和流量尚未转化成相应的销售额和利润，大多数书店仍处于保本或略有盈余阶段。如何将经营内容和空间利用方面的融合探索更进一步，更深一层，是经营者需要思考的问题；如何创新投资模式，也是他们不得不面对的问题。
在实体书店走向多元化经营的背景下，我们也应注意到，书店在考虑发展其他业务的同时，还必须坚守自己的特色，始终保留书店的文化特色。
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