作为观察消费市场的重要窗口，刚刚过去的“双十一”标志着2023年消费市场正式步入年终消费旺季。在这场促消费“大战”中，实体店商迎风而上，积极“参战”，主动“牵手”互联网，成功拓展互联网营销“新赛道”，跑出线上线下融合互动“新速度”。

近年来，得益于互联网技术的发展和社交媒体的普及，电商平台和直播带货迅速兴起，网购融入市民生活，新型的互联网商业模式深刻改变着消费者的购物习惯和消费方式，实体商家面临巨大竞争压力。而面对压力，寻求机遇，迎接挑战正是我市实体店商探寻发展的新路径。

近年来，我市实体店商提高创新驱动能力，通过引入互联网技术和数字化手段来提高生产效率、拓宽营销渠道。同时，顺应消费升级新趋势，通过不断开展技术创新和产品升级进军高品质市场和消费领域，增强核心竞争力。

广大实体店商纷纷应变被动为主动，加强与互联网企业、短视频平台的合作，抢占电商网购、直播带货等新业态市场，构建更加完整的产业链和商业生态，在互联网营销平台“分得一杯羹”。乌达区乌兰淖尔镇就积极与短视频平台企业合作，线上销售特色农产品；中蒙俄特色贸易区则与海南区融媒体中心联手，在“北方海南”视频号直播促销……这些举措都是实体店商“牵手”互联网的有益尝试。

在取得成果的同时，未来实体店商还要加强品牌建设、优化线下消费体验。注重企业文化、品牌的塑造，打造具有竞争力和吸引力的产品和服务，增强消费者的信任度和忠诚度，从而在竞争中获得更大优势。例如：乌海万达广场举办“超级疯抢节”，和抖音短视频平台、大众点评APP高频率互动，打造消费热点；摩尔城联合短视频平台开展“巨星打造计划”，增强和消费者的互动……优化线下消费体验为实体商场积攒了人气和好口碑。

《“十四五”电子商务发展规划》指出，要“坚持融合共生，协调发展”“促进线上线下、行业产业间、国内国际市场深度融合”。党的二十大报告强调，“加快发展数字经济，促进数字经济和实体经济深度融合，打造具有国际竞争力的数字产业集群”。国家一系列措施的出台为经济转型升级提供了强有力的支持，促进实体经济“牵手”互联网，共创融合发展新未来。